首先要確定廣告的目標(biāo)是什么，第二個(gè)就是廣告應(yīng)該傳遞什么信息，應(yīng)該用什么媒體或者方式宣傳？最后就是應(yīng)該如何評(píng)估一個(gè)廣告的效果？
第一點(diǎn)。廣告目標(biāo)的確定
（1）企業(yè)所面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
（2）目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的程度
（3）產(chǎn)品的生命周期
（4）廣告效果指標(biāo)
需要注意的問題
（1）符合企業(yè)總體目標(biāo)
（2）具體明確、切實(shí)可行
（3）能與其他部門尤其是營(yíng)銷部門協(xié)調(diào)配合
（4）即效性和遲效性的統(tǒng)一
廣告對(duì)象是指廣告的訴求對(duì)象，即廣告信息的接收者。明確廣告的傳播對(duì)象是廣告策劃的重要內(nèi)容。 
企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)并不等于廣告目標(biāo)市場(chǎng)。 
在確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)之后，還要進(jìn)一步了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者的基本情況、消費(fèi)心理、物質(zhì)需求、消費(fèi)行為等，為確定廣告宣傳的內(nèi)容和廣告策略提供依據(jù)
第二點(diǎn)，制定廣告信息策略，媒體的選擇
總結(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
      1、企業(yè)歷史2、企業(yè)人才3、企業(yè)設(shè)施4、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)
總結(jié)商品特性
     1、商品的原材料方面，有無優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn) ；
     2、商品的生產(chǎn)制作過程，是否先進(jìn)、嚴(yán)密；
     3、商品的使用價(jià)值如何;
     4、商品的外觀;
     5、商品生命周期;
  廣告表現(xiàn)——把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運(yùn)用各種符號(hào)及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的。
  媒體選擇的方面可以有很多選擇，電視廣告，電臺(tái)廣告，紙媒，或者來我們南陽(yáng)市雙豐印務(wù)有限公司印刷企業(yè)宣傳畫冊(cè)，宣傳彩頁(yè)，掛歷等印刷的宣傳品，


最后再給大家說下一個(gè)好的產(chǎn)品廣告策劃書內(nèi)容的結(jié)構(gòu)供大家參考

廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

（一）前言

（二）市場(chǎng)分析

（三）產(chǎn)品分析

（四）目標(biāo)消費(fèi)者分析
確定目標(biāo)消費(fèi)者基本狀況
分析其需求特征和心理，說明其生活方式與消費(fèi)方式
（五）廣告戰(zhàn)略與重點(diǎn)
廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
廣告媒體戰(zhàn)略
（六）廣告預(yù)算及分配
（七）相配套的措施和策略

（八）廣告效果預(yù)測(cè) 

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