企業(yè)文化是企業(yè)宣傳畫冊印刷的核心
2016-11-07 14:24:00
很多企業(yè)宣傳畫冊印刷都很熱捧的兩個詞就是“文化”。以前曾經(jīng)寫過一篇企業(yè)文化嫁接的文章，現(xiàn)在想來還是稍顯膚淺。曾經(jīng)和業(yè)內(nèi)人士聊到創(chuàng)意點，概括一句話叫做“有賣點說賣點，沒賣點說故事”，就像現(xiàn)在房地產(chǎn)的廣告，都是此類的操作手法。
如果一家新創(chuàng)辦的企業(yè)，這家企業(yè)如果有很好的一款產(chǎn)品想推向市場，這個時候，企業(yè)的各方面經(jīng)驗肯定是十分欠缺的，這個時候，如果說大談企業(yè)文化顯然不合適。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)驗的集合，是站在品牌高度上的，明顯這時的企業(yè)缺少品牌策劃，缺少名牌，更缺少市場經(jīng)驗。
因此，這樣類型的企業(yè)，我們更好的方法是去梳理一下企業(yè)資源和企業(yè)經(jīng)營方向，如果有根源挖掘一下企業(yè)的根源，沒有根源的話，將企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點說說清楚，這樣會更合乎情理一些。
能夠想到拓展市場占有率的企業(yè)，一般都是有一定經(jīng)營經(jīng)驗的企業(yè)，該類企業(yè)用于拓展市場占有率的畫冊，一般情況下需要結(jié)合企業(yè)策劃案經(jīng)行。首先對企業(yè)的市場有一定的了解，然后針對企業(yè)的產(chǎn)品進行梳理，明確確實存在市場份額和市場競爭力的產(chǎn)品，通過矩陣模型梳理出主選、次選的產(chǎn)品，進而有層次有重點的進行宣傳。
企業(yè)的文化不是憑空產(chǎn)生的，在生產(chǎn)銷售過程中，熱銷的產(chǎn)品往往能體現(xiàn)出市場走向和企業(yè)的成功經(jīng)驗。抓住成功經(jīng)驗，乘勢追擊，這樣的企業(yè)文化也會隨著產(chǎn)品的熱銷而熱銷。
企業(yè)在遇到轉(zhuǎn)型和組織更改的時候，往往伴隨著巨大的發(fā)展契機和危機。因此，此時的企業(yè)宣傳畫冊，應當采取撿金子，漏沙子的方式。所謂撿金子，就是撿企業(yè)轉(zhuǎn)型前的企業(yè)文化的可取之處，漏沙子是指將轉(zhuǎn)型前或組織更改前存在的弊端補充短板，或者回避說明，總之要采取正面導向的做法比較適宜。這個時候，企業(yè)需要對企業(yè)文化進行反思和梳理，通常伴隨著企業(yè)形象策劃一并進行改革。
企業(yè)遇到大事或慶典，需要對企業(yè)文化、企業(yè)歷史經(jīng)行梳理，挖掘沉淀下來的亮點，對于企業(yè)為何能發(fā)展，將來如何發(fā)展等更深層面的討論企業(yè)文化，畫冊設計和策劃人應當有更深的功底，對企業(yè)文化有著更深層次的剖析能力。當然我們也反對要做畫冊設計，就要對企業(yè)文化所有方面統(tǒng)統(tǒng)梳理得及其細致，但卻要做到統(tǒng)統(tǒng)到位，重點突出。
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